10 manieren waarop adverteerders je in de nabije toekomst zullen targeten

Net als de reguliere wetenschap, groeit de wetenschap van reclame voortdurend en evolueert. De komst van internet en mobiele apparaten heeft marketeers meer opties dan ooit gegeven om uw aandacht te trekken. Maar het blijkt dat die marketeers net begonnen zijn.

10Geïnteresseerde Jingles

De American Psychological Association publiceerde onlangs een onthullend artikel over het fenomeen van oorwormen-liedjes die je niet uit je hoofd lijkt te kunnen schudden, zelfs als je ze niet leuk vindt. Nummers die blijven hangen en niet meer loslaten delen enkele unieke kenmerken die niet worden gedeeld door minder pakkende hits.

Naast een snel tempo, delen deze liedjes wat onderzoekers een 'gewone melodische vorm' noemden, evenals het frequente gebruik van ongebruikelijke intervallen en herhalende tonen. Dat deze kenmerken duidelijk genoeg zijn, zodat je kunt voorspellen welke liedjes in de hoofden van luisteraars vast komen te zitten door hun melodische inhoud te analyseren - of, bekendheid met deze patronen 'kan beginnende songwriters of adverteerders een jingle schrijven die iedereen zich dagenlang zal herinneren maanden daarna. "

9 Slimme apparaten

Veel elektronicafabrikanten verwachten slimme huizen, waarin apparaten zoals wasmachines, koelkasten en thermostaten op het internet zijn aangesloten en worden beheerd vanuit een centrale hub. Het Chinese bedrijf Hisense, dat onlangs het gebruik van de merknaam Sharp in Noord- en Zuid-Amerika heeft overgenomen, debuteerde op een dergelijk beursshow in 2016 met een dergelijk systeem.

Een grote afhaalmogelijkheid voor velen was het potentieel voor adverteren, waarvan veel niet op het web hoeft te zijn of zelfs zeer opdringerig. Een slimme kledingwasser kan bijvoorbeeld detecteren wanneer u te weinig wasmiddel heeft en u kunt voorstellen meer van het vorige merk te bestellen of opties voor andere merken aanbieden. Een slimme thermostaat kan ingaan op advertenties voor scherp geprijsde vakantiebestemmingen tijdens koude maanden, of een slimme koelkast kan worden samengesteld en automatisch een boodschappenlijst bestellen op basis van voorkeursmerken.

Google is hier mee bezig sinds er slimme apparaten bestaan, en het lijkt vrijwel zeker dat dergelijke gerichte reclame een belangrijk aspect zal zijn van het verbonden huis van de nabije toekomst.

8Drones

Sommige bedrijven gebruiken drones om video-opnames van hoge kwaliteit te maken voor gebruik in commercials die anders onbetaalbaar zouden zijn geweest; sommigen, zoals Tequila-maker Patron, hebben dergelijke beelden zelfs geïntegreerd in succesvolle virtual reality-campagnes, waarbij twee geavanceerde reclametechnieken worden gecombineerd.

Van meer zorg is echter het potentieel voor drones om gegevens te verzamelen. Het in Singapore gevestigde reclamebureau Near voerde in 2015 een proef met proof-of-concept uit in verschillende markten, waaronder Los Angeles, waar drones openbaar beschikbare wifi-gegevens verzamelden om gebruikersinformatie te verzamelen en supergerichte, locatiegebaseerde advertenties te leveren. Ondanks vragen over de rechtmatigheid van de proef lijkt het onwaarschijnlijk dat marketeers een dergelijke potentieel grote gegevensbron ongebruikt zouden laten.

7Interactieve 'Niet-opgeslagen'

De meeste fysieke winkels hebben tot op zekere hoogte moeite gehad met de opkomst van online handel. Onlangs hebben enkele grote fabrikanten een pioniersrol vervuld in een volledig nieuw winkelconcept: het gebruik van een fysieke ruimte puur als een showcase, waardoor consumenten hands-on tijd hebben met hun producten zonder de optie om te kopen.

Veel consumenten gebruiken deze winkels al op deze manier door producten persoonlijk te evalueren voordat ze hun aankopen online voltooien. Winkeliers die dit model volgen, kunnen de ruimte beter benutten zonder dat er een voorraadkamer nodig is, en consumenten zijn ontheven van de druk om te kopen, terwijl ze 'diep kunnen duiken' in een merk, zijn producten en zijn ethos. Elektronicafabrikant Samsung onthulde onlangs zo'n "unstore" - een 40.000 vierkante voet showcase in Manhattan.

6Aangesloten auto's

In 2013 lanceerde elektronicafabrikant Magellan zijn Smart GPS, een stand-alone op het dashboard gemonteerd systeem dat enkele functies ontbrak in andere vergelijkbare eenheden. In het bijzonder kan de interface worden gemaakt om informatie vrij te geven die relevant is voor uw huidige locatie, zoals eetgelegenheden, hotels waar u kunt verblijven of entertainmentopties. Veel van deze suggesties komen gepaard met kortingsbonnen of speciale aanbiedingen via Foursquare.

Dit is een voorbeeld van contextuele marketing en velen in de branche geloven dat dit de golf van de toekomst is, omdat meer auto's standaard worden geleverd met internetconnectiviteit. Locatiegebaseerde advertenties zijn slechts één mogelijke mogelijkheid voor advertenties in de auto; ook vandaag nog maken apparaten verbinding met de diagnosecomputer van uw auto en bieden ze situationele voordelen. Bijvoorbeeld, voorzichtig rijden tijdens een storm kan je belonen met een gratis wisserblad installatie van een nabijgelegen auto-winkel, of een stressvolle, vastzittende pendel kan je een gratis diner van een lokaal restaurant opleveren.

5 Persoonlijke radio- en televisieadvertenties

Terwijl radio- en tv-reclame een belangrijke bron van inkomsten blijft voor veel adverteerders, zorgt de one-size-fits-all benadering ervoor dat een groot aantal advertenties op ongeinteresseerde oren terechtkomen; Om slechts één voorbeeld te noemen, zijn advertenties voor diamanten verlovingsringen, die in de meeste radiomarkten vaak voorkomen, niet erg nuttig voor mensen die al getrouwd zijn. Ten minste één bedrijf hoopt deze vorm van adverteren te optimaliseren door advertenties in webstijl aan te bieden voor terrestrische radio- en televisie-uitzendingen.

De technologie, ontwikkeld door technologiebedrijf Gracenote, is vandaag beschikbaar in meer dan 50 miljoen auto's. Het ontwikkelt een profiel van een gebruiker door nummers te identificeren die op CD en radio worden afgespeeld, het type auto dat wordt bestuurd, frequente locaties en meer; het gebruikt vervolgens dit profiel om relevante advertenties dynamisch in plaats van lokale programmering in te voegen.

Het bedrijf ontwikkelt al meer dan 10 jaar een soortgelijke toepassing voor televisies.Het maakt gebruik van videoherkenning om reclameblokken te identificeren, de uitzendingscontent om te ruilen voor meer relevante inhoud op basis van zijn gebruikersprofiel. We kunnen verwachten dat dit type gerichte reclame snel uitbreidt. Gracenote is eigendom van Sony, een belangrijke fabrikant van televisies en audioapparatuur.

4 Verwezenlijkte realiteit

Augmented Reality, of AR, is het afgelopen jaar ontploft in het publieke bewustzijn vanwege het succes van de mobiele game Pokemon Go. AR maakt gebruik van elektronische apparaten om de echte wereld te bedekken met digitale elementen. Een consument zou onder andere gemakkelijk meer informatie over een product kunnen vinden door eenvoudigweg zijn smartphone naar een reclamedisplay te wijzen. AR-displays zijn al opgedoken in storefronts, bushokjes en billboards - een bekende advertentie van British Airways gebruikte een gigantisch video-reclamebord met een kind dat naar echte vliegtuigen wees terwijl ze over de grond vlogen en ze uitriepen op vluchtnummer.

Het is misschien gemakkelijk om je voor te stellen dat deze technologie op hol slaat, maar dat is niet nodig - de Japanse filmmaker Keiichi Matsuda heeft dit al voor ons bedacht. De bovenstaande video, getiteld 'Hyper-Reality', geeft ons een idee van hoe een toekomst gedomineerd door AR-marketing eruit zou kunnen zien.

3Neuromarketing

Hoewel consumenten doorgaans goede feedback kunnen geven over de soorten producten die ze leuk vinden en hoeveel ze ervoor willen betalen, zijn ze minder goed in staat om de onderliggende redenen achter deze gevoelens te onderzoeken. Betreed het opkomende gebied van neuromarketing-gebruik van gegevens die rechtstreeks uit de hersenen worden gehaald om te ontdekken welke aspecten van een product of marketingcampagne een positieve respons genereren en waarom.

In 2008 huurde Frito-Lay een neuromarketingbedrijf in om de reacties van consumenten op Cheetos te meten. Onderzoeken EEG-patronen, onderzoekers vastgesteld dat veel onderwerpen kreeg een subversieve sensatie van de rommeligheid van het product en de beroemde vinger-coating oranje stof. Deze informatie werd verwerkt in de volgende Cheetos-marketingcampagne, waarin de mascotte van Cheetos werd gebruikt om mensen aan te moedigen tot subversieve en rare dingen met Cheetos (zoals het ophangen van de neus van een slapende luchtvaartpassagier).

2Computer-gegenereerde advertentiecampagnes

Reclamebureau McCann Japan maakte in 2016 furore toen het formeel een kunstmatig intelligente robot als creative director aannam. De AI kreeg gegevens van eerdere reclamecampagnes en was gericht op het creatief produceren van een effectieve advertentie voor Clorets-ademmints, hierboven weergegeven. Een menselijke directeur moest een concurrerende plek produceren; de twee advertenties werden vervolgens naast elkaar op de Japanse televisie getoond en gestemd over de beste, waarbij het publiek niet wist welke advertentie door de robot werd geproduceerd. De door de mens geproduceerde advertentie won, maar slechts met een marge van 54 procent tot 46 procent.

Deze proof-of-concept illustreerde de mogelijkheden van AI om enorme hoeveelheden gegevens in een veel kortere tijd te verwerken dan mensen kunnen, en om deze gegevens te gebruiken om zinvolle trends te identificeren en suggesties te doen voor het verbeteren van de prestaties van een campagne. Deze relatief nieuwe AI-applicatie zal ongetwijfeld snel worden verfijnd, maar veel consumenten realiseren zich niet dat AI al een belangrijke speler is in adverteren - grotendeels via Facebook, wiens gerichte advertenties al worden aangestuurd door een kunstmatig intelligent algoritme voor machine learning.

1 Maak je de reclame

En als we het over Facebook hebben, is een zorgvuldig berekende, zachte duwtje misschien het enige dat nodig is om de consumenten het werk van de marketeer voor hen te laten doen. Dit staat bekend als 'User Generated Content' en in het huidige klimaat van online reviews, 'unboxing'-video's en op consumentenproducten georiënteerde blogs zijn reclamebureaus nog maar net begonnen manieren te vinden om gebruik te maken van deze enorme hoeveelheid content.

Een onderzoek uit 2013 naar online gedrag van volwassenen hielp deze trend te stollen. Hoewel slechts ongeveer 1 op de 10 mensen banneradvertenties of directe advertenties als betrouwbaar beschouwt, was 70 procent van de respondenten waarschijnlijk van mening dat ze productbeoordelingen van collega's vertrouwden. Dit wijst de weg naar een nieuw reclamemodel, waarin merken samenwerken met de beste online "contentproducenten" om hun berichten op de meest effectieve manier te verspreiden. Dit kan een nabije toekomst betekenen waarin de grens tussen consument en verkoper zo vervaagd wordt dat deze moeilijk te herkennen is en waarin advertenties zo alomtegenwoordig, persoonlijk en zeer gericht zijn dat we ze zelfs niet meer als advertenties beschouwen.