Delen:
10 Belachelijke campagnes voor videogamemarketing
De opkomst van videogames is de afgelopen jaren zo snel gegaan dat het werd gezien als het favoriete nastreven van geeks en kinderen naar een miljardenindustrie. De gamesmarkt is zelfs zo enorm dat de totale inkomsten die van andere entertainmentmedia overstijgen. Marketingcampagnes voor aankomende titels zijn samen met het medium geëvolueerd, maar af en toe wordt een idee dat duidelijk te dom is om te werken goedgekeurd.
10Name Your Baby Turok voor Turok: Evolution
Veel bedrijven hebben fouten gemaakt bij het adverteren voor hun nieuwste game, maar er is maar één bedrijf dat belachelijke reclamecampagnes een kunstvorm heeft gemaakt. Degenen van jullie met lange herinneringen herinneren Acclaim misschien nog als een bedrijf dat over het algemeen vrij solide spellen maakte zonder ooit echt bijzonder massaal te worden in de industrie. Wat u zich misschien niet herinnert, is dat tegen het einde van het bestaan van het bedrijf hun reclamecampagnes niet alleen de lijn van waanzin overschreden, maar er met roekeloze verwaarping doorheen zijn getrokken.
De eerste van de drie inzendingen voor Acclaim op deze lijst is misschien de minst belachelijke, die meer zegt over de problemen rond de andere campagnes dan over de kwaliteit van deze campagnes. Kortom, in 2002 wilde het bedrijf het populaire opnieuw lanceren Turok serie. De spellen hadden veel succes op de Nintendo 64, maar de opkomst van een nieuwe generatie consoles verliet het bedrijf op zoek naar een manier om het naar een nieuw publiek te brengen.
Dus hoe zou Acclaim ervoor zorgen dat gamers enthousiast zouden worden over de aankomende Turok: Evolution? Simpel: ze boden $ 10.000 aan iedereen die gek genoeg was om hun pasgeboren kind "Turok" te noemen. Hoe dit bedoeld was om sceptische gamers te overtuigen van de kwaliteit van de titel is onbekend en het is onnodig te zeggen dat het spel niet bijzonder goed verkocht. Het is niet bekend of iemand uiteindelijk de prijs heeft opgeëist, maar als er een kind is met de naam Turok, kun je erop rekenen dat ze hun hele leven bezig zijn met het tellen van de dagen tot ze oud genoeg zijn om een naamswijziging te krijgen.
9Resident Evil: uitbraak Gaat viral
In 2003-2004 maakte gameontwikkelaar Capcom een behoorlijk grote stap met hun Resident Evil serie. Voorafgaand aan het monster succes van Resident Evil 4, het bedrijf had besloten dat de weg voorwaarts voor de serie was om mensen online te laten spelen en samen te werken met vrienden om het spel te verslaan.
De game zelf droeg een behoorlijk idee, hoewel een die veel beter is uitgevoerd door mensen zoals Left 4 Dead slechts een paar korte jaren later. Het was niet traditioneel Resident Evil, maar eerder een uitloper van de populaire serie. En dus was een marketingcampagne om mensen bewust te maken nodig.
Capcom besloot met een bureau samen te werken om een website te maken waarmee gebruikers het mobiele telefoonnummer van een vriend konden invoeren, waardoor de site een bericht stuurde waarin stond dat ze het T-Virus hadden gecontracteerd. Het T-virus, voor degenen die niet op de hoogte zijn, is het virus dat de zombie-uitbraak veroorzaakt die het centrum van het spel is. De tekst kwam zelfs met een link naar een website die prijzen aan een paar gelukkige mensen gaf.
Je hebt misschien al uitgezocht wat hier fout is gegaan. Kortom, op de website waarop de campagne draaide, konden gebruikers absoluut elk mobiel telefoonnummer invoeren. Dit betekende dat tonnen mensen uiteindelijk ongevraagde sms-berichten kregen waarin ze vertelden dat ze waren geïnfecteerd door het T-virus. Degenen die bekend waren met het spel, glimlachten gewoon en wuifden het weg. Die zijn uiteindelijk niet naar de ondersteuningsafdelingen bij antivirusbedrijven gegaan om te vragen hoe om te gaan met de "bedreiging". Onnodig te zeggen dat de campagne in korte tijd werd getrokken.
8PSP verkoopt door racisme
Stel je even voor dat je Sony bent. Je bent naar de top van de berg in de consolewereld geklommen dankzij de enorme successen die de PS1 en PS2 hadden en nu wil je de handheld-markt aanpakken. Je hebt een console ontwikkeld die het Nintendo's DS-merk van top tot teen volgt, dus het enige dat overblijft is de wurggreep van het bedrijf op de handheld-markt te doorbreken. Hoe doe je het?
Als je 'met impliciet racisme' hebt geantwoord, dan gefeliciteerd, is een lid van het marketingteam van Sony al op weg om je te werven.
Zoveel mensen die bekend zijn met de handheld gaming-markt kunnen je vertellen dat zodra een console is uitgebracht, de markt overspoeld wordt met updates en kleurveranderingen in een poging om zoveel mogelijk geld uit de consument te pompen. Dat is zeker wat Sony in gedachten had toen ze een keramisch-witte PSP uitbrachten als een contrapunt van het standaard zwart.
Geen slecht idee. Variatie is immers het kruid van het leven. Het probleem kwam toen het bedrijf besloot dat het een goed idee zou zijn om een billboard-poster in Nederland te maken die een blanke in een duidelijke machtspositie leek te tonen tegenover een zwarte persoon, met veel van de ongelukkige implicaties die je van zou verwachten zo'n advertentie. Het is overbodig om te zeggen dat mensen woedend waren en ondanks dat Sony het billboard op de korte termijn afsloot, slaagde de PSP er nooit helemaal in om de dominantie van Nintendo op de markt te doorbreken.
7Schaduw man 2Deadvertising-campagne
Voordat er was Turok's babynaam-campagne, daar was de Schaduw man 2 "Adverteren op een graf" -campagne.
Het origineel Schaduw man was een redelijk fatsoenlijk derde-persoons avontuur dat nooit echt de wereld in vuur en vlam zette. Het vervolg was meer van hetzelfde, alleen met een "twee" aan het eind geplakt. Het is duidelijk dat er iets moet gebeuren om een hype voor het spel op te bouwen.Aangezien het algemene concept van het spel draaide rond de dood en het hiernamaals, besloot Acclaim om mensen te betalen om advertenties op de grafstenen van hun overleden dierbaren te plaatsen. Ze hebben zelfs de term 'deadvertising' bedacht om de campagne te beschrijven.
Ze zeggen dat controverse verkoopt, maar in dit geval gebeurde er heel veel verontwaardiging, gevolgd door nog een ander videospel dat onder de maat viel. Wat betreft de reclamecampagne, het was blijkbaar allemaal een grote grap van April Fool. Zelfs als het medio maart werd aangekondigd.
6 Geen interesse in de Xbox 360
Er zou kunnen worden beweerd dat Microsoft een aantal aspecten van de Xbox One-lancering heeft verknoeid, of het nu gaat om het verbannen van tweedehands games die werden verlicht toen Sony onthulde dat de PS4 niet hetzelfde beleid zou implementeren, of de oorspronkelijke behoefte aan de console om altijd online te zijn, waarbij we geen rekening hielden met mensen die in gebieden woonden waar internetconnectiviteit niet bepaald top was.
Het was echter niet alleen de binnenlandse lancering waar ze problemen mee hadden. Het bedrijf deed het internationaal niet veel beter, met name in India, waar de console tien maanden nadat hij in de VS en Europa was verschenen, werd gelanceerd. Dit betekende dat het bedrijf een manier moest vinden om interesse in zijn Xbox 360-model in het land te blijven boeien, ondanks het feit dat het grootste deel van de wereld al bezig was met het volgende grote ding. Hoe heeft Microsoft het gedaan? Door nul procent rente aan te bieden bij de aanschaf van de console in termijnen.
Het is op geen enkele manier een slecht idee. Wat een slecht idee is, is een advertentie draaien waarin wordt beweerd dat je interesse in een Xbox nul zou kunnen zijn na het lezen ervan. Dit is echt een geval van een fatsoenlijk idee dat volkomen geruïneerd is door vreselijke executie.
5Sassineer je vrienden voor Hitman
Toen Square Enix het van Eidos overnam als de uitgever van de Hitman series in 2009 brachten ze duidelijk enkele zeer interessante ideeën op tafel. Afgezien van het feit dat het spel iets meer actiegericht begon te worden, kwam de uitgever ook op het idee om sociale media te gebruiken om het spel aan de massa bekend te maken.
Er is een app ontwikkeld waarmee gebruikers hits op hun vrienden kunnen zetten. Het was een beetje verontrustend, maar het was in ieder geval in overeenstemming met het thema van het spel. Het probleem kwam in de redenen waarom een speler de hit kon blussen. De app is voorgeladen met een hoop redenen om een van je vrienden dood te laten, inclusief de grootte van hun borsten en de kleur van hun haar.
Vreemd genoeg zijn er niet veel mensen die denken dat een app die online pesten promoot en de vernedering van hun vrienden een bijzonder goed idee is, en dat het binnen een paar weken na de release ervan werd getrokken, waardoor een vrij slecht jaar voor Square Enix werd afgesloten .
4SEGA's Blast Processing
De 16-bits oorlogen behoorden tot de felst aangevochten gokgeschiedenis. SEGA's parvenu Genesis was een echte deuk in het marktaandeel van Nintendo als gevolg van het enorme succes van de NES. Voordat de SNES werd geïntroduceerd, maakte SEGA een moord door te laten zien hoe hun console deed wat 'Nintendon't.'
Die advertenties hebben er ook op gewezen dat het Genesis-programma 'Blast Processing' bevatte, waardoor het blijkbaar veel superieur was aan de concurrentie. Het was iets dat Nintendo nooit zou kunnen aanbieden en, het beste van alles, het was niet eens een ding.
Blast Processing is nu synoniem geworden met het idee om marketingmodewoorden te gebruiken in een poging om de concurrentie te laten verdwijnen. SEGA verloor uiteindelijk de console-oorlog met Nintendo, maar hun agressieve marketingcampagne slaagde erin om hen te helpen een fatsoenlijke voet aan de grond te krijgen op de Amerikaanse markt. Het kan een belachelijke en flagrante leugen zijn geweest, maar in dit geval kun je niet ontkennen dat het enig effect had.
3Breasts voor Evony
Sex verkoopt. Het is een concept dat al sinds mensenheugenis bestaat en dat vandaag de dag nog steeds zo waar is als altijd. Je hoeft alleen maar te kijken naar het bestaan van stand-babes op de beroemde E3-show om te zien dat game-ontwikkelaars al jarenlang proberen om seks-spelers te gebruiken.
Het is een concept dat Evony, de makers van een Adobe Flash-game, al te serieus nam. Het bedrijf creëerde in 2009 een reclamecampagne die tekst gebruikte over het spel op een achtergrond van schaars geklede vrouwen die absoluut niets met het spel te maken hadden. Uiteindelijk ging het spel van een onschadelijke oplichterij van de Beschaving serie in een van de meest gehate games die er bestaan.
Wat betreft het team achter de game, raakten ze uiteindelijk verwikkeld in een juridische strijd met een Britse blogger na beschuldigingen dat ze banden hadden met Chinese goudbedrijven, naast andere duistere praktijken. Het Evony-team reageerde aanvankelijk woedend, maar uiteindelijk trokken ze hun smaadpak in.
2Xbox-Life is te kort
Nu ze stevig verankerd zijn in de hardwaremarkt, is het moeilijk om te onthouden wanneer Microsoft daadwerkelijk het nieuwe parvenu was in de wereld van videogameconsoles. Dat is de positie waarin ze zich bevonden tijdens het begin van de jaren 2000, toen ze op zoek waren naar een manier om impact te maken in een markt die er al naar uitzag dat ze gedomineerd zou worden door Sony's PS2.
Om de Xbox in het VK op de markt te brengen, besloot het bedrijf om de lancering van hun gloednieuwe console aan te kondigen met de bovenstaande advertentie waarin een baby wordt getoond die uit de baarmoeder van een vrouw wordt geschoten, door een raam wordt geslagen en snel ouder wordt voordat hij uiteindelijk in zijn eigen graf terechtkomt .
Toegegeven, het is een vrij gave advertentie, maar dat weerhield het Britse publiek er niet van een hele reeks klachten over in te dienen. Het duurde niet lang voordat de advertentie werd verbannen.Gelukkig voor Microsoft bleef het Xbox-merk gedurende het hele probleem sterk.
1Speeding voor Burnout 2
We eindigen deze lijst terwijl we eraan begonnen - door nog eens een belachelijke reclamecampagne te bekijken die kwam van de krankzinnige geest van het marketingpubliek op Acclaim.
Hoewel de andere inzendingen op deze lijst belachelijk zijn, was het aanbod van Acclaim om de boete te betalen voor iedereen die tijdens de introductiedag betrapt werd in het Verenigd Koninkrijk ronduit gevaarlijk. Het bedrijf ging van slechte smaak naar criminele nalatigheid in de ruimte van een persbericht.
Natuurlijk reageerden mensen zoals je zou verwachten, en Burnout 2 slechts matig goed verkocht, bijna volledig gebaseerd op het feit dat het een vrij goed spel was en dergelijke belachelijke publiciteitsstunts erachter niet nodig had.
Acclaim ging uiteindelijk failliet en behandelde het faillissement net zo goed als de afhandeling van hun marketing. De echte tragedie voor gamers was dat het bedrijf tijdens de run zelfs een aantal mooie games maakte en ongeacht hoe belachelijk hun stunts waren, ze konden altijd als onderhoudend worden beschouwd.