Delen:
10 Veelbelovende uitspraken van de Celeb die spectaculair verkeerd gingen
Bedrijven hebben vaak beroemdheden gebruikt om hun goederen of diensten te pushen. Meestal komt dit goed uit. Acteurs, muzikanten en atleten hebben een groot bereik en komen met een ingebouwde schare fans die oprechte interesse tonen in de producten die ze onderschrijven.
Niet alle paren van beroemdheden uit de geschiedenis zijn gemaakt in de hemel. Sommigen van hen waren vreselijke ideeën die eigenlijk nooit hadden mogen gebeuren. Anderen liepen het mis toen de celeb in kwestie iets enorm doms deed, waardoor de sponsor gedwongen werd de campagne te laten vallen om zijn gezicht te redden.
10 Gary Lineker houdt van seriemoordenaars Selfies
In 2017 gebruikte de Britse snackvoedingsproducent Walkers de gepensioneerde voetballer Gary Lineker om een nieuwe campagne voor Walkers Crisps te steunen. Alle deelnemers moesten doen was een selfie nemen en delen op Twitter met behulp van de #WalkersWave hashtag, en ze konden tickets winnen voor de finale van de UEFA Champions League in Cardiff. Verder zijn de foto's ingevoegd in een video waarin Gary Lineker je bedankt voor het meedoen en complimenteren met je selfie.
Het duurde niet lang voordat mensen zich realiseerden dat het proces geautomatiseerd was, zonder enige vorm van matiging. In een wereld na deBoaty McBoatface, een marketingfirma had beter moeten weten dan dat. Al snel werd Twitter overstroomd met clips van Lineker die foto's hielden van seriemoordenaars Harold Shipman en Fred West of kindermishandelaar Jimmy Savile, die zei: "Leuke selfie!"
Om het nog erger te maken, heeft Walkers gigantische schermen in Cardiff opgezet om de tweets in realtime te tonen. Ze slaagden erin om een paar uur later de situatie onder de knie te krijgen, maar zodra er iets op internet staat, is het er voor altijd.
9 Sex Crimes Verkoop Hatchbacks
Eind 2012 had India te maken met massale verontwaardiging nadat een vrouwelijke student door een bende was verkracht en vermoord. Een paar maanden later keurde de regering een nieuwe wet goed om strengere straffen voor seksuele misdrijven uit te vaardigen. Vreemd genoeg was dat ook het moment waarop een reclamebureau dacht dat het het beste zou zijn om seksuele misdaden te gebruiken om hatchbacks van Ford op de Indiase markt te verkopen.
Nog meer bizar vonden ze dat de beste beroemdheid die ze konden gebruiken de voormalige Italiaanse premier Silvio Berlusconi was. Reclamebureau JWT India heeft een cartoonafbeelding vrijgegeven van Berlusconi achter het stuur van een Ford Figo, glimlachend en overgeven aan het overwinningsteken terwijl hij drie schaars geklede vrouwen draagt die vastgebonden en in de kofferbak zijn gekneveld. Het moet ook worden opgemerkt dat Berlusconi op het moment terecht was voor het gebruik van een minderjarige prostituee voor zijn beruchte Bunga Bunga partijen.
Het doel van de advertentie was om de ruimtelijkheid van de Figo onder de slogan te benadrukken: "Laat je zorgen achter met de extra grote laars van Figo." De campagne omvatte ook een andere cartoon van Paris Hilton met drie Kardashians in de kofferbak.
8 Charles Barkley noemt New Endorsement A Scam
In december 2011 werd voormalig NBA power forward en huidige basketbalanalist Charles Barkley de woordvoerder van de "Lose Like a Man" -campagne van Weight Watchers. Een paar weken later noemde hij het oplichterij op tv.
Het was tijdens een Atlanta Hawks-Miami Heat-wedstrijd waar Barkley als presentator naast Reggie Miller en Kevin Harlan diende. Ze dachten dat ze commercieel waren gegaan (wat ze op televisie hadden gedaan), maar alles wat ze zeiden kon nog steeds worden gezien en gehoord via de "Eye on Basketball" -stream op de NBA-website. De jongens begonnen te praten over de nieuwe endossement-deal van Barkley, waarop de voormalige NBA-speler opmerkte dat het de grootste oplichterij was, zelfs beter dan betaald te worden om naar sport te kijken.
Om het te verduidelijken, Barkley noemde het een oplichterij in de zin dat het een eenvoudig optreden was dat veel geld betaalde, niet dat Weight Watchers niet werkte. Verschillende nieuwsbladen haalden het citaat echter uit de context, wat een behoorlijke verwarring en schaamte veroorzaakte. Echter, Weight Watchers leek het goed te doen en was het met Sir Charles eens dat de klus inderdaad een "geweldig optreden" was.
7 Oprah bevordert oppervlak met behulp van iPad
Het zou niet moeten verbazen dat veel beroemdheden niet echt de producten gebruiken die ze onderschrijven. Toch is het niet één ding om ze niet te gebruiken. Proberen om ze te promoten terwijl ze hun hoofdrivaal per ongeluk ondersteunen, is een andere.
In 2012 bracht Microsoft de Surface-tablet uit, die was gepositioneerd als directe concurrent van de Apple iPad. Ze besteedden een fortuin aan marketing, waaronder aanbevelingen van verschillende bekende beroemdheden. De belangrijkste onder hen was Oprah. Het was logisch. Ze had legio toegewijde fans en een lange staat van dienst met grote verkoopstijgingen voor de producten die ze had aangesloten.
Oprah stuurde een tweet met haar liefde voor de Microsoft Surface, die werd gezien door haar miljoenen volgers. Ze noemde het een van haar 'favoriete dingen' en beweerde dat ze er twaalf voor Kerstmis hadden gekocht. Er was niets mis met de tweet zelf. Mensen merkten echter op dat het Surface-endorsing-bericht was verzonden vanaf een iPad.
Degene die de tweet schreef, realiseerde zich niet dat Twitter standaard liet zien waar berichten vandaan kwamen op mobiel. Terwijl veel oplichters Oprah's marketing blunder, hadden fans van lange tijd niet verrast moeten zijn. Ze had geen problemen om de iPad twee jaar eerder de beste uitvinding van de eeuw te noemen.
6 De omgekeerde bevestiging
Terug wanneer de reality-tv dreck bekend staat als Jersey Shore nog steeds vervuilde Amerikaanse radiogolven, een van de doorbraaksterren was Michael Sorrentino, aka The Situation. Sorrentino profiteerde ten volle van zijn 15 minuten roem en keurde tal van producten goed terwijl hij tegelijkertijd mensen onderrichtte om te leven Jersey Shore levensstijl onder het motto "GTL" (gym, tan, wasserij).
De show was een ratinghit voor MTV, dus het was duidelijk dat veel mensen Sorrentino leuk vonden. Velen, veel meer, vonden hem echter ongelooflijk onaangenaam. Amerikaanse retailer Abercrombie & Fitch bood hem geld aan om te stoppen met het dragen van hun kleding, die deel uitmaakte van zijn 'look'. Het bedrijf vreesde dat hun associatie met Sorrentino hun imago zou schaden en bood hem $ 10.000 aan om over te stappen naar een ander merk.
Dit werkte niet, dus A & F veranderde van tactiek en lanceerde een parodielijn genaamd The Fitchuation, die ook GTL promootte. Misschien probeerden ze Sorrentino te ergeren om het merk te dumpen, of het was simpelweg een geval van "als je ze niet kunt verslaan, doe mee", maar de persoonlijkheid van de reality-tv bracht hen voor de rechter. Hij beschuldigde A & F van verschillende aanklachten, waaronder valse reclame voor de aanbieding van $ 10.000. Sorrentino voerde aan dat het geld een publiciteitsstunt was en impliceerde zijn sponsoring. De rechter oordeelde in alle opzichten in het voordeel van het bedrijf en beschouwde het aanbod als 'onbetwistbaar waar'.
5 Iggy Pop kan niet Swiftcovered krijgen
In 2009 speelde de "Godfather of Punk", Iggy Pop, een ster in een advertentie voor de Britse autoverzekeraar Swiftcover. Hij gebruikte de regels: "Ik heb het snel bedekt. Ik kreeg een verzekering op mijn verzekering! "Dat zou zeker betekenen dat Iggy verzekerd was door het bedrijf, maar de mensen wezen er al snel op dat dat onmogelijk zou zijn, omdat Swiftcover geen dekking bood voor muzikanten.
Een woordvoerder van het bedrijf wees erop dat ze voor Iggy Pop kozen omdat hij het leven ten volle leidde, niet omdat hij een muzikant was. Toch ontving de advertentie voldoende klachten om een onderzoek door de Advertising Standards Authority (ASA), de Britse reclameactor, te rechtvaardigen. Ze oordeelde de advertentie misleidend, aangezien Swiftcover geen verzekeringsdiensten verleent aan iemand in de entertainmentindustrie. De verzekeraar werd gedwongen de advertentie uit de uitzending te verwijderen maar bleef Iggy gebruiken, ook al kwam hij nooit in aanmerking voor zijn diensten.
4 Conferentie Bayhem
De Consumer Electronics Show 2014 (CES) leek het perfecte platform voor Samsung om zijn nieuwe lijn ultra HD-gebogen televisietoestellen te onthullen. Ze zetten een grote persconferentie op in een zaal in Las Vegas vol met honderden experts uit de industrie, journalisten en leidinggevenden.
Wie kan beter de verdiensten van gigantische, meeslepende schermen met hyperscherpe beelden aanprijzen dan regisseur Michael Bay? Met hits zoals Bad Boys, Pearl Harbor, en transformers, bouwde hij een enorme carrière uit flitsende actiescènes. Hij werd op het podium vergezeld door Samsung-bigwig Joe Stinziano, maar bijna onmiddellijk ging de presentatie zijwaarts. Bay oversloeg per ongeluk een lijn, probeerde het te herhalen en kon de teleprompter dan niet bijhouden. Hij werd zo zenuwachtig dat hij gewoon helemaal niet meer praatte. Stinziano probeerde hem in de goede richting te sturen, maar Bay verontschuldigde zich net en liep het podium uit. Bay's kleine meltdown werd het sprekende punt van de presentatie, die anders beschreven werd als underwhelming.
De vloek van de persconferentie in de baai duurde twee jaar later voort toen de regisseur een zelfsturende elektrische conceptauto van het Chinese conglomeraat LeEco, genaamd LeSEE, onderschreef. Misschien lerend van het fiasco van Samsung, liet het bedrijf Bay zijn rol van tevoren filmen. Dit betekende echter de verzending van de enige LeSEE naar Londen, waar de regisseur op de nieuwe opnametechnologie transformers film.
Terwijl hij daar was, was de auto betrokken bij een ongeluk en had hij te veel schade opgelopen om op tijd te worden gerepareerd voor de conferentie in San Francisco. In plaats van de LeSEE uit te brengen voor de eerste Amerikaanse onthulling, moesten de aanwezigen genoegen nemen met foto's en de video van Michael Bay.
3 Lance Armstrong's geheime wapen
Tegenwoordig zouden vermeldingen van het 'geheime wapen' van Lance Armstrong onvermijdelijk grappen en beledigingen met zich meebrengen met betrekking tot zijn goed gedocumenteerde val van gratie als gevolg van jarenlange doping. Er was echter een tijd dat energiedrankbedrijf FRS die slogan tot groot succes gebruikte.
De relatie tussen FRS en Armstrong ging veel verder dan de typerende ondersteuning door beroemdheden. De fietser investeerde in het bedrijf en trad uiteindelijk toe tot de raad van bestuur. Zijn vertrouwen in het product hielp alleen de publieke belangstelling te vergroten en hielp FRS met het vervijfvoudigen. Desondanks verliet FRS, net als alle andere sponsors, Armstrong zodra de dopingbeschuldigingen begonnen te stomen en verliet de wielrenner de directie van het bedrijf.
Dit was niet genoeg, aangezien zowel Armstrong als FRS zichzelf het doelwit van een fraudezaak vonden. De aanklagers waren een groep FRS-consumenten die hen beschuldigden van valse reclame voor het prikkelen van de energiedrank als Armstrongs "geheime wapen", toen, zoals overduidelijk werd, prestatieverhogende drugs waar de fietser op vertrouwde. Echter, een federale rechter oordeelde de advertentie als "puffery", wat gebruikelijk is in de reclamewereld en niet-actiegericht.
2 Wie was beter: Dan of Dave?
Tijdens de aanloop naar de Olympische Zomerspelen 1992 in Barcelona organiseerde Reebok een van de grootste reclamecampagnes in de sportgeschiedenis in een poging marktaandeel terug te winnen van haar dominante concurrent Nike.
De campagne concentreerde zich op een rivaliteit tussen twee decathleten, Dan O'Brien en Dave Johnson. Onmiddellijk leek het riskant, omdat beide relatief onbekend waren in de Verenigde Staten. Toen de campagne begon, waren de Olympische Spelen echter nog maanden ver weg, dus Reebok had voldoende tijd om publieke steun te krijgen voor de twee atletiek atleten.
De eerste Dan & Dave-advertentie liep tijdens de Super Bowl. Het was iets unieks en interessants, en het werd een hit. Meer reclames volgden, waarbij de twee atleten trainden en ze als baby's toonden. Mensen werden geïnvesteerd, en ze kozen een kant, gretig anticiperend wanneer het allemaal geregeld zou zijn op de Olympische Spelen.
Natuurlijk, om dit te laten gebeuren, moesten beide atleten zich eerst kwalificeren. Maar dit leek triviaal, vooral voor O'Brien, die net het jaar ervoor het WK atletiek had gewonnen. En toch gebeurde het ondenkbare: Dan mislukte in de Olympische proeven met de polsstokspringen en Reebok zag zijn campagne van $ 30 miljoen weken in vlammen opgaan vóór de grote uitbetaling.
Nu was het alleen Dave, die, hoewel hij de voorkeur gaf om te winnen, een stressfractuur opliep en brons nam. Dan won uiteindelijk goud bij de Olympische Spelen van 1996, maar was tegen die tijd overgestapt op Nike.
1 Oscar Pistorius Was Nike's Bullet In The Chamber
In 2012 was de Zuid-Afrikaanse geamputeerde sprinter Oscar Pistorius een van de meest geliefde atleten ter wereld. Na het winnen van gouden medailles op de afgelopen drie Summer Paralympics, werd hij het eerste geamputeerde met twee benen om deel te nemen aan de Olympische Spelen van 2012 in Londen.
Fast-forward tot begin 2013, en de man die bekend staat als de Blade Runner stond nu terecht voor de moord op zijn vriendin, Reeva Steenkamp. Pistorius beweerde dat hij zijn vriendin had neergeschoten met het idee dat ze een indringer in de badkamer verstopte.
Wanneer sporters in het nieuws zijn voor iets slechts, moeten sponsors rekening houden met de voors en tegens van hun werkrelaties en beslissen of en wanneer ze hun zakelijke banden moeten verbreken om te voorkomen dat het imago van hun bedrijf wordt geschaad. In dit specifieke geval bevond Nike zich in een precaire positie, want het had niet één maar twee geschutthema's met Oscar Pistorius.
Een van hen was een paar jaar oud en toonde een montage van atleten die hun lichamen vergelijken met een wapen. Pistorius wordt gezien met gebruik van effecten die zijn beweging vergelijken met die van een reizende kogel. Op basis van dit concept was een nieuwe advertentie uit 2011 eenvoudiger. Het liet zien hoe Oscar Pistorius van de startlijn sprintte met de slogan: "Ik ben de kogel in de kamer." Alsof dat nog niet genoeg was, kreeg de advertentie ook de beroemde slogan "Just Do It" van Nike.