Top 10 regelrechte stomme publiciteitsstunts

In tegenstelling tot wat de oude uitdrukking "er bestaat niet zoiets als slechte publiciteit" zou doen geloven, kunnen publiciteitsstunts vreselijk mis gaan - en de mensen achter hen er meer dan een beetje dwaas uit laten zien. Er zijn veel gevallen in de geschiedenis waar bedrijven en reputaties zijn gebouwd op de ruggen van fantastische publiciteitsstunts; er zijn echter ook momenten geweest waarop deze publiciteitsstunts vreselijk mislukten. De volgende zijn tien publiciteitsstunts, die niet alleen de meesterbreinen de betekenis van slechte publiciteit leerden, maar ze ook een behoorlijk deel ervan opleverden.

10

Consumer Deaths Save the Government Money




Ik heb ervoor gekozen om deze lijst te beginnen met een bericht dat niet begon als een publiciteitsstunt, maar uiteindelijk een nogal ongewilde publiciteit trok. In 2001 publiceerde een onderzoek in Philip Morris, uitgevoerd in Tsjechië, bevindingen waaruit bleek dat roken de overheid geld bespaart.

De meeste mensen geloven al dat roken de overheid voorziet van cashflow door belastinginkomsten, maar deze studie had iets nóg beter te bieden. Het verklaarde dat elk jaar door de overheid 24 tot 30 miljoen dollar wordt bespaard, dankzij de kortere levensduur als gevolg van roken. Dit lijkt allemaal redelijk logisch: roken heeft het ongelukkige neveneffect van het verkorten van de levensduur, en dit bespaart het overheidsgeld - zij het op een nogal onaangename manier. Hier komt de relevantie voor deze lijst naar voren: het bedrijf dat de bevindingen publiceerde is een tabaksreus.

Ik kan niet beweren op enige manier kennis te hebben van de advertentie-industrie, maar het lijkt mij dat een bespreking van de voordelen van de dood van uw consumenten waarschijnlijk geen slimme zakelijke zet is.

9

Brandstichting




Domme dingen doen om aandacht te trekken en een soort roem te vergaren, is op geen enkele manier een modern fenomeen. In 356BC, in een poging om bekend te worden, verbrandde historische brandstichter Herostratus een van de zeven wereldwonderen - de Tempel van Artemis in Efeze, in het hedendaagse Turkije. Nadat hij de tempel had platgebrand om beroemd te worden, deed Herostratus geen poging om te ontkennen dat hij de schuldige was. De autoriteiten van Efeze, die niet tevreden waren met zijn daden en die anderen met een vergelijkbaar temperament wilden afschrikken, voerden hem snel uit. Omdat hij niet wilde dat hij succesvol was, was elke vermelding van zijn naam ook bij wet verboden. Helaas voor de autoriteiten van Efeze registreerde een oude historicus Theopompus de gebeurtenis en de man erachter in zijn 'Hellenics'.

8

Steel mijn identiteit




Dit voorbeeld van slechte marketing is er een waarvan velen van jullie waarschijnlijk bekend zijn. Todd Davis, CEO van identiteitsbeschermingsbedrijf LifeLock, besloot om zijn eigen identiteit op het spel te zetten als een publiciteitsstunt voor het bedrijf. Davis heeft zijn socialezekerheidsnummer gepleisterd op billboards, internetadvertenties, vrachtwagens en tv-commercials. Vervolgens daagde hij de wereld uit om zijn identiteit te stelen - en niet verrassend, dat was precies wat er gebeurde.

Na twee jaar dapper delen van zijn SSN met de wereld, werd onthuld dat Davis dertien keer het slachtoffer was geweest van identiteitsdiefstal, en er waren nog zevenentachtig of meer pogingen die niet succesvol waren. Zijn burgerservicenummer werd gebruikt om met succes een kleine lening te krijgen, en anderen gebruikten het om rekeningen te openen bij banken en mobiele dienstverleners. Hij kreeg zelfs $ 312 te danken aan een bedrijf met een cadeau-mandje. Davis beweerde dat dit net bewees dat LifeLock werkte: zijn SSN was al jaren overal en er waren slechts dertien succesvolle pogingen om er winst mee te maken. Anderen waren het echter niet eens met het slaan van de CEO en het indienen van rechtszaken tegen het bedrijf.
Na het incident kreeg het bedrijf een boete van $ 12.000.000 door de federale handelscommissie en werd het beschuldigd van oplichting. Soms is er echt zoiets als slechte publiciteit.

7

Houd je in de gaten voor een Wii




Helaas zijn er momenten geweest waarop publiciteitsstunts niet alleen dwaas zijn, maar ook volledig onverantwoordelijk. Dit is slechts een voorbeeld. In 2007 hield het radiostation KDND 107.9 een wedstrijd om te zien wie het meeste water kon drinken zonder de badkamer te bezoeken. De persoon die het meest dronk, was de winnaar van een Nintendo Wii.

De gebeurtenis, hoewel blijkbaar komisch en zonder gevaar, ging vreselijk mis toen een van de deelnemers later dood in haar huis van waterintoxicatie werd gevonden. De vrouw, Jennifer Strange, had aanzienlijk meer geconsumeerd dan een veilige hoeveelheid water en stierf als gevolg daarvan. Hoewel het kan worden gezegd dat ze niet zoveel water had moeten hebben, is het niet de manier voor mensen om rationeel te handelen - vooral als het om gratis dingen gaat.

6

Een wet van lust begaan




Vóór de release van 2010 van een videogame op basis van Dante's Inferno had ontwikkelaar EA een niet-zo briljant idee voor een publiciteitsstunt bij Comic-Con. Het bedrijf hield een "zonde om te winnen" -wedstrijd, waarin "lusten" die op de camera werden vastgelegd met de babys van het evenement, een kans zouden bieden om een ​​date te winnen met twee mooie vrouwen, een limo-service, paparazzi en een kist vol met buit, woordspeling bijna zeker bedoeld.

Omdat ik zelf een fervent gamer ben, wil ik hier geen stereotypen bestendigen, maar helaas weten we dat ze in veel gevallen waar zijn. Velen gaven argumenten ten gunste van de wedstrijd en stelden dat deelnemers alleen foto's moesten maken en niets meer. Anderen voerden aan dat de vrouwen betaald werden om daar te zijn en wisten wat hun taak inhield. Mijn eigen mening? De wedstrijd stimuleerde in wezen een mate van seksuele intimidatie. Velen van jullie kunnen dat een beetje een gladde helling argument vinden (bedankt, LordZB), maar ik blijf erbij.





5

Elephant Slaughter to War Danger of AC




Dit is helaas weer een vrij trieste inzending en daar moet ik mijn excuses voor aanbieden; maar het verdient een plek, alleen al omdat het voor velen een verrassing zal zijn. Iedereen kent de naam Thomas Edison, fatsoenlijke denker en briljante zakenman. Sommige mensen zijn echter veel minder bekend met de vete tussen hem en Nikola Tesla over wisselstroom versus gelijkstroom. Edison had zijn geld in gelijkstroom, en Tesla had zijn in wisselstroom. Aanhangers van gelijkstroom (meestal degenen die er profijt van hadden) spraken van het gevaar van de veel efficiëntere wisselstroom.

Edison, die zijn enorme winst uit gelijkstroom niet wilde compromitteren, ontkende vurig de (nauwkeurige) beweringen dat wisselstroom veruit superieur was en organiseerde een reeks dierenuitvoeringen om te bewijzen hoe gevaarlijk het zou kunnen zijn. Toen Edison hoorde dat een dierentuinolifant genaamd Topsy moest worden geëxecuteerd voor het vermoorden van drie van haar handlers in de afgelopen drie jaar, zag hij een fantastische marketingtruc. Dus toen de plannen om de olifant op te hangen om humanitaire redenen werden gesloopt, bood Edison o zo vriendelijk om het dier door elektrocutie te laten doden. Toen de dag aanbrak, kreeg Topsy net voor de idiote executie cyanide-geregen wortels en toen de stroom kwam werd ze meteen gedood. Gelukkig kreeg Edison niets anders dan een slechte reputatie: de wisselstroom toonde al snel zijn enorme superioriteit ten opzichte van de gelijkstroom van Edison.

4

Opknoping van een olifant




In 1916 had Tennessee, Sparks World-Famous Shows moeite om te concurreren met veel grotere circussen van die tijd. Het lukte om het hoofd boven water te houden, vooral dankzij de olifant Mary, een enorme Aziatische olifant waarvan het circus beweerde dat hij de grootste ter wereld was. De eigenaar van het circus was Charles H. Sparks, die sinds het eind van de 19e eeuw in de circuswereld was. Zijn circus stond bekend als een volledig gezinsvriendelijke show en hij en zijn vrouw behandelden hun dieren met grote zorg en de trainers kregen de opdracht om hetzelfde te doen.

Helaas ontving Walter Elridge - ingehuurd als een 'onderhouder' in september 1916 - die instructie niet. Toen de olifanten op een dag tussen de shows door water naar het water werden geleid, zwenkte Mary naar een stuk watermeloen langs de kant van de weg. Elridge reageerde overdreven door de kalme olifant met een stierenhaak te prikken. Mary raakte woedend, greep Elridge met haar slurf en smeet hem in een drinkstand voordat hij op zijn hoofd stompte. De beschermheren van het circus waren doodsbang en eisten dat Mary werd gedood. Een smid probeerde het, maar kanonnen van die tijd beschikten niet over voldoende kracht om de zevenduizend pond olifant te laten vallen. Dus de burgemeester van de stad deed samen met de sheriff het enige logische, ze arresteerden Maria. Ze werd berecht en veroordeeld voor moord en veroordeeld om te worden opgehangen. Het spektakel trok grote menigten aan en het was succesvol als een publiciteitsstunt, ondanks het tragische einde voor Mary.

3

Gratis Speeding-tickets voor een dag




Terug naar de laatste tijd: vóór de lancering in 2002 van "Burnout 2: Point of Impact", besloot game-uitgever Acclaim om naar de idioot in de marketing te luisteren die suggereerde dat ze alle in het VK uitgegeven snelkaartjes betalen op de dag dat het spel werd gespeeld. vrijgelaten. Het bedrijf werd meteen getroffen door het promoten van roekeloos rijden. De politie raakte er snel bij betrokken en gelukkig werd het idee nooit werkelijkheid. Ik heb niet kunnen ontdekken wat er gebeurde met degene die het idee op de eerste plaats had voorgesteld - ik vermoed dat ze laag liggen.

2

De crash bij Crush




Terug in de tijd reed deze publiciteitsstunt in 1896 in Texas. William George Crush, die werkte voor Missouri-Kansas-Texas Railroad, orkestreerde een van de meest verschrikkelijke stomme publiciteitsstunts aller tijden. Hij besloot dat een goede manier om reclame te maken voor de spoorwegmaatschappij een treincrash veroorzaakte. Zoals het sigarettenbedrijf bovenaan deze lijst, laat het idee van Crush me met stomheid geslagen. Waarom zou u uw product adverteren door de gevaren te tonen die het kan opleveren?

Het was uitsluitend voor het doel van deze geplande crash dat de stad "Crush" werd gebouwd. Op de dag dat de crash zou plaatsvinden, waren er meer dan veertigduizend mensen in de stad, waarmee het de op een na grootste in de staat is. Er werd rekening gehouden met veiligheid: er werd een speciale baan aangelegd en de gebeurtenis werd een uur uitgesteld zodat de politie mensen terug kon dwingen naar wat naar verluidt een veilige afstand was. Maar niemand herinnerde zich de ketels van de treinen. Bij impact explodeerden deze ketels en schoten granaatscherven overal naar toe en doodden drie toeschouwers. William George Crush werd prompt ontslagen - en de volgende dag opnieuw aangenomen.

1

Afdeling Defensie Fotoshoot boven Manhattan




Op maandag 27 april 2009 waren veel New Yorkers geschokt toen ze zagen dat een laagvliegende Boeing 747, gevolgd door een F-16, cirkelde rond het Vrijheidsbeeld. Gelukkig was het spektakel geen nieuwe terroristische aanslag, maar een fenomenaal stomme fotoshoot georganiseerd door de luchtmacht. Veel burgers van New York - inclusief burgemeester Bloomberg - waren niet gewaarschuwd voor de geplande foto op. Het vliegtuig veroorzaakte wijdverspreide paniek in het centrum van New York. Duizenden mensen stroomden uit huizen en bedrijven, riepen hun geliefden en vreesden het ergste. De jets cirkelden een uur lang rond, kregen hun foto's en zweefden weg.

Ongelooflijk genoeg zou er nog een fotoshoot plaatsvinden in Washington D.C., kort na die in New York, maar na de ramp in New York bevestigde een regeringsfunctionaris snel dat dit was geannuleerd.Uiteindelijk nam Louis Caldera, een voormalige minister van het leger die het militaire kantoor van het Witte Huis leidde, de schuld op voor het vreselijk doordachte plan en zei: "Hoewel de federale autoriteiten de juiste stappen hebben ondernomen om de staat en de lokale autoriteiten in New York en New Jersey, het is duidelijk dat de missie verwarring en verstoring veroorzaakte. Ik verontschuldig mij en neem de verantwoordelijkheid op zich voor elke nood die de vlucht veroorzaakte. "De buitensporige stupiditeit van deze stunt heeft hem de eerste plaats opgeleverd, naast het feit dat ik geen enkele reden heb kunnen bedenken waarom de fotoshoot zou zijn. moest geheim worden gehouden.